Kuva: Suomen Ilmakuva OyPorin Jokikeskus korostaa Kokemäenjokea kaupunkikeskustan identiteettiä ja vetovoimaa vahvistavana elementtinä. Joki ei ole erottava vaan yhdistävä tekijä. Porin Jokikeskuksen alue sijaitsee Kokemäenjoen ranta-alueelle aivan Porin ydinkeskustan läheisyydessä. Etelärannasta kauppatorille on matkaa vain muutaman korttelin verran.
Porin Jokikeskuksen alue on valtakunnallisesti arvokasta
rakennettua kulttuuriympäristöä ja keskeinen osa Porin kansallista
kaupunkipuistoa, joka perustettiin keväällä 2002. Jokikeskus toteuttaa Porin
kansallisen kaupunkipuiston tavoitteita, jotka sijoittuvat luotojen alueelle ja
kaupunkikeskustaan.
Porin Jokikeskus toteuttaa myös Porin kaupunginhallituksen hallitusohjelmaa ja Pori 2016 kaupunkistrategiaa. Porin kaupunginhallitus korostaa hallitusohjelmassaan Poria tapahtumakaupunkina ja velvoittaa kehittämään sen toimintaympäristöä. Samanaikaisesti vireillä olevat yksittäiset hankkeet, kuten Porin Puuvillan ja Porin Oluttehtaan uuskäyttö synnyttävät toisiaan tukevia kehittämismahdollisuuksia.
Jokikeskuksen kehittämistoimenpiteet toteutetaan Etelärannan, Kirjurinluodon ja Pohjoisrannan alueilla. Etelärantaan ja Puuvillanpuistoon suunnitellaan ranta-alueiden kunnostamista ja nykyisistä rakenteista joelle päin suuntautuvaa terassointia. Rantoja yhdistävän liikkumisen ja elävyyden lisäämiseksi alueelle suunnitellaan myös uutta kevyenliikenteen siltayhteyttä. Silta suunnitellaan kulkemaan Etelärannasta Kirjurinluodon kärjen kautta Puuvillanrantaan. Kehittämisessä painotetaan alueen toiminnallisuuden ja elävyyden lisäämistä. Yhteyksien ja saavutettavuuden parantamisen ohella alueen veneilypalveluita ja opasteita kehitetään. Rantojen aktivointi ja alueen käytön ympärivuotinen lisääntyminen ovat Jokikeskuksen keskeisimpiä tavoitteita.