Porille valmistunut äänibrändi on kokeileva
Kokeileva, vähän outo ja erottuva ovat sanoja, joilla Porin juuri valmistunutta äänibrändiä kuvaillaan. Se on juuri sitä, mitä haettiin. Porin brändin johtoajatuksenahan on, että Pori pääsee ihon alle. Äänibrändäystyön ensimmäisessä vaiheessa kaupungille toteutettiin äänilogo sekä brändiääni, joista voidaan tulevaisuudessa johtaa erilaisia ääniversioita.
– Äänibrändi on kehitysjatke kaupungin vuonna 2017 uudistettuun brändiin. Jotta päästään ihon alle, piti hypätä rohkeasti syvään päätyyn ja vähän hullutellakin. Työn ensimmäisessä vaiheessa toteutettu äänilogo ja brändiääni on Porin brändin mukaisesti ehdottoman uniikki. Äänibrändiä hyödynnetään eri käyttötarkoituksissa, kuten kaupungin markkinointiin liittyvässä video- ja audiomainonnassa. Työtä jatketaan vielä tulevina vuosina ja äänibrändistä tullaan toteuttamaan erilaisia versioita erilaisiin tarpeisiin, toteaa markkinoinnin asiantuntija Marika Virtanen.
– Modernit brändit hyödyntävät kaikki käsillä (ja kuulolla) olevat kosketuspisteet kohderyhmien ja brändin välissä. Pori on jo aiemmin mm. tallentanut tuoksunsa Eau de Pori -hajuveteen, joten äänibrändäys on luonnollista jatkumoa brändin pitkäjänteiselle kehitystyölle. Ääneen haluttiin sama, outo ja uniikki, tunnelma, josta Poria jo tunnetaan – siinä onnistuttiin mielestäni oivallisesti. Nyt Pori näkyy ja kuuluu yhtenäisenä kokonaisuutena, sanoo toimitusjohtaja Juuso Kemi Staartilta.
Äänimaisemaa lähdettiin työstämään keväällä 2023 kaupunkilaisille toteutetun kyselyn pohjalta.
– Kyselyssä haettiin pohjaa sille, minkälaiset äänet kuvaavat kaupunkia parhaiten. Kyselyssä esiin nousi eniten jazz, myrsky ja merelliset äänet sekä tapahtumat. Näiden teemojen lisäksi toivottiin, että ääni olisi persoonallinen, rohkea ja siitä löytyisi itseironiaa, kuvailee Virtanen.
Äänen on toteuttanut Bauer Media ja mukana työssä on ollut Porin brändin luonut Staart sekä kaupungin eri toimijoita. Lisäksi mukaan kutsuttiin kaupungin strategisten tapahtumakumppaneiden edustus.
– Porin kaupungin brändiäänen suunnittelu oli poikkeuksellisen mielenkiintoinen ja ilahduttava prosessi. Perusteellisen pohjatyön myötä opimme ymmärtämään porilaista mielenmaisemaa, joka kuuluu myös Porin kaupungin brändimusiikissa ja äänilogossa kiinnostavina ja tavallisesta poikkeavina sointu- ja melodiavalintoina. Porilaisten poikkeuksellinen rohkeus ja halu erottua ruokkivat meidän tekijöidenkin luovuutta mainiolla tavalla ja lopputulos on kaikkea muuta kuin tavallinen, tylsä tai yksitoikkoinen. Hyvä Pori, toteaa Head of Audio Branding Lauri Domnick Bauer Medialta.
Bauer Media toteutti Porin äänibrändistä mielikuvatutkimuksen Ram-paneelin kautta. Tuloksien mukaan ääni on kokeileva, vähän outo ja erottuva. Lisäksi tutkimuksen tuloksissa korostuivat rohkeus, modernius sekä rosoisuus.
– Porin äänibrändi oli eniten mielipiteitä jakanut brändimusiikki, mitä Bauer Media on tehnyt. Onko se ihmekään, kun mukana ollut raati esimerkiksi kuvasi, että kulkupelinä Pori on kuin Maj Karman keikkabussi: elämää nähnyt ajoneuvo, jota matkan varrella aina korjaillaan, mutta perille kuitenkin joka kerta päästään, naurahtaa Virtanen.