Porin uusi kampanja tuo viihteen keinoin esiin kaupungin veto- ja pitovoimaa
Pori käynnistää uuden asukasmarkkinoinnin kampanjan, jonka tavoitteena on lisätä kaupungin kiinnostavuutta ja vetovoimaa erityisesti nuorten aikuisten, opiskelijoiden ja työikäisten joukosta. Kampanjan keskiössä on sosiaalisessa mediassa julkaistava viihteellinen videosarja Porittajat.
Porittajat on humoristinen kaksikko, jonka tehtävänä on kasvattaa Porin vetovoimaa ja asukaslukua. Sarjan jaksot rakentuvat erilaisista asukashankinnan ”operaatioista”, joissa lähestymistapa on viihteellinen ja poikkeuksellinen.
– Vaikka toteutus on parodiaa kuntamarkkinoinnista, taustalla on selkeä strateginen ja markkinoinnillinen tavoite. Haluamme vahvistaa Porin veto- ja pitovoimaa sekä lisätä kiinnostusta kaupunkia kohtaan erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa, sanoo Porin viestintäjohtaja Minna Heikkilä.
Pori on viime vuosina profiloitunut kuntakentässä erottuvalla ja rohkealla markkinointiviestinnällä. Uusi kampanja jatkaa tätä linjaa.
– Kilpailu ihmisten huomiosta on kovaa, ja siksi myös kuntamarkkinoinnin on erotuttava. Tavoitteena on tehdä sisältöä, joka herättää tunteita ja jää mieleen. Haluamme jatkaa Porisuhdeneuvojan rohkeaa linjaa, mutta emme tehdä samaa uudelleen, sanoo markkinoinnin asiantuntija Marika Virtanen.
Porittajina toimivat viihteen ammattilaiset Köpi Kallio ja Joonas Nordman, joiden tavoittavuus sosiaalisessa mediassa on laaja, ja jotka tuovat kampanjalle myös valtakunnallista näkyvyyttä. Kallio ja Nordman ovat keskeisessä roolissa koko videosarjan toteutuksessa: he vastaavat sarjan käsikirjoituksesta ja luovasta toteutuksesta sekä esiintyvät Porittajina sketseissä.
Porittajat edustaa niin sanottua markkinointiviihdettä, jonka tavoitteena on viihdyttämisen kautta lisätä kaupungin tunnettuutta. Kampanjan keskeinen sisältö on lyhyistä videoista koostuva sarja, jota julkaistaan kaupungin sosiaalisen median kanavissa sekä osoitteessa rakastuporiin.fi. Kampanjan yhteydessä Pori laajentaa näkyvyyttään myös TikTokiin tavoittaakseen entistä paremmin nuoremmat kohderyhmät.
Ensimmäiset jaksot julkaistaan 3.6. ja 5.6. Sarja jatkuu kesän mittaan useilla uusilla jaksoilla.